Kosmetiikkajätti Maybellinea on haukuttu siitä, että se on käyttänyt parrakkaita miehiä mainostamaan uusia tuotesarjojaan.
Tuotemerkki antoi meikkitaiteilija
Ryan Vitan, "Maybelline Partner"-yhteistyökumppanin, mainostaa uutta huulipunaa kahdessa Instagram-sivullaan jakamassaan mainosvideossa. Toisessa viime viikolla julkaistussa postauksessa meikkitaiteilija
Zak Tayloria käytettiin myös mainostamaan uutta kesätuotetta, jonka brändi oli lanseerannut.
Toimenpide herätti välittömästi kommenttivyöryn sosiaalisen median käyttäjiltä, jotka moittivat tuotemerkkiä miesten käytöstä mainonnassa.
Mainosvideollaan Vita nähdään levittämässä kirkkaan vaaleanpunaista huulipunaa osana Amazon Prime Day -mainosta. Yhtiö otsikoi postauksensa tägäämällä Vitan, jolla on 49 000 seuraajaa Instagram-sivullaan, ja käytti hashtagia #maybellinepartner.
Samankaltaisessa postauksessa Taylor nähdään meikkaamassa kasvojaan, kaulaansa ja korviaan 4-in-1-meikkiapplikaattorilla. Jälleen meikkibrändi merkitsi hänet postaukseen ja käytti hashtagia #maybellinepartner.
Eräs henkilö kommentoi postausta, jossa Vita levittää huulipunaa, sanomalla:
"Riittää jo nämä häiriintyneiden ihmisten postaukset!!!".
Toinen kommentoija sanoi:
"En todellakaan halua nähdä MIEHEN tekevän meikkitutoriaaleja!!!. Hölynpölyä."
Samaan aikaan joku muu kommentoi: "
Luuletko todella, että haluaisimme ostaa näitä huulipunia nähtyämme tämän? Rakastan Maybellinea, mutta en kestä tätä!"
Transnaiseksi identifioitunut Mulvaney upotti Bud Lightin
Viimeisin vastareaktio tuli sen jälkeen, kun yritystä uhattiin julkisella boikotilla, kun se sponsoroi transsukupuolista vaikuttajaa
Dylan Mulvaneya.
Huhtikuussa Maybelline julkaisi TikTok-sivullaan videon, jossa Mulvaney on meikitön ennen kuin hän "hehkuu glamourissaan" luomiväreillä, huulipunalla ja muilla tuotteilla. Video julkaistiin, kun Mulvaney lähestyi 100. päivää siitä, kun hän oli julkisesti identifioitunut naiseksi.
Mulvaney oli tehnyt yhteistyötä myös Bud Lightin kanssa huhtikuussa, ja yhtiö joutui tulituksen kohteeksi tempauksesta, joka herätti konservatiivien raivokkaan reaktion.
MailOnline Embed Player
Mulvaney jakoi kuvia itsestään ja personoidusta tölkistään, jolla hän juhlii vuoden takaista siirtymisvuottaan, sekä poseerasi oluttölkkien kanssa kylpyammeessa. Tuotemerkkiä syytettiin sekaantumisesta yhteen maan tämänhetkisistä kuumimmista kulttuurisodan aiheista.
Anheuser-Buschin markkina-arvo on sittemmin romahtanut yli 27 miljardia dollaria, ja kaksi sen huippujohtajaa on jäänyt virkavapaalle. Kumppanuus suututti konservatiiviset oluenjuojat, jotka boikotoivat nopeasti tuotemerkkiä. Se raivostutti myös liberaalit, joiden mukaan yhtiö ei reagoinut yhteisvastuullisesti Mulvaneyhyn.
Mulvaney rikkoi vasta hiljattain hiljaisuutensa fiaskosta ja haukkui vaikeuksiin joutunutta tuotemerkkiä siitä, että se ei ollut tukenut häntä.
MailOnline Embed Player
Puhuessaan 1,8 miljoonalle seuraajalleen hän sanoi:
"Odotin, että brändi ottaisi minuun yhteyttä, mutta he eivät koskaan ottaneet. Olen pelännyt lähteä kotoa."
"Se, että yritys palkkaa transhenkilön eikä sitten julkisesti seiso hänen puolellaan, on pahempaa kuin se, ettei se palkkaa transhenkilöä lainkaan."
"Minua on pilkattu julkisesti, minua on seurattu ja olen tuntenut yksinäisyyttä, jota en toivoisi kenellekään."
Tuoreiden lukujen mukaan Bud Lightin myynti laski 27,9 prosenttia viime vuoteen verrattuna 24. kesäkuuta päättyneellä viikolla.
Kesäkuun puolivälissä Modelosta tuli Yhdysvaltain myydyin olut, ja tätä asemaa oli aiemmin pitänyt hallussaan Bud Light yli kaksi vuosikymmentä. Markkinointikatastrofin jälkeen olut ei ole enää kymmenen parhaan oluen joukossa Yhdysvalloissa.
Tuoreessa YouGovin kyselyssä, jossa kysyttiin 1 468 ihmiseltä, oluen yleinen suosio romahti niin paljon, että se putosi kymmenen parhaan joukosta.
LGBTQ-lobbausryhmien ja George Sorosin symbioosi
DailyMail.com kertoi aiemmin, kuinka suuret brändit tyrkyttävät woke-mainontaa asiakkailleen, koska suuri LGBTQ-lobbausryhmä on luokitellut ne.
Tuottoiset sopimukset ja ideologiset mainoskampanjat vaikuttavat kaikki yrityksen "Corporate Equality" -indeksiin, joka on Human Rights Campaignin valvoma luokitus.
HRC, maailman vaikutusvaltaisin LGBTQ+-poliittinen lobbaajaryhmä, laatii yritysten rastittamisen perusteella woke scorecards -listan.
Jotta HRC, jolla on läheiset suhteet
George Sorosin Open Society Foundationiin, voisi antaa suosituksia, suuria tuotemerkkejä arvioidaan neljän kriteerin perusteella, jotka voivat ratkaista CEI-pisteytyksen.
"Työntekijöiden suojelu", "osallistavat edut", "tukeva ja osallistava kulttuuri" sekä "yritysten sosiaalinen vastuu ja vastuullinen kansalaisuus" ovat kaikki kriteerejä, joiden avulla määritetään, miten yritys sijoittuu tärkeässä vertailussa.
Jos yritys menettää CEI-pisteitä, mikä voi johtua esimerkiksi siitä, että se ei täytä "intersektionaalisuuden sisällyttäminen ammatilliseen kehitykseen, ammattitaitoon perustuvaan tai muuhun koulutukseen" -vaatimusta, sen sidosryhmät voivat huomata vaikutukset taloudelliseen tulokseensa.
Voittoa tavoitteleville yksiköille konservatiivisten asiakkaiden menettäminen, joka tapahtuu painottamalla vaisua mainontaa ja tekemällä Mulvaneyn kaltaisista henkilöistä yrityksen julkiset kasvot, on pieni hinta vaihtoehtoon verrattuna.
Lähde:
DailyMail.com
